Наш новый стиль
кто мы?
.png)
Маркетплейс цветов и подарков
Объединяем тысячи локальных селлеров и миллионы покупателей, которые любят радовать друг друга и используют для этого онлайн-сервисы
Наша цель — дарить радость всем, кто делает и получает подарки с помощью Flowwow
Стараемся сделать так, чтобы каждая встреча с нашим брендом была для пользователей приятным событием
.avif)
%201.png)
В октябре 2024 года мы обновили наш логотип и фирменную айдентику, чтобы еще точнее отражать актуальные цели и ценности бренда
Цели
ребрендинга
Мы начинали как агрегатор цветочных магазинов, но за последние три года вышли далеко за рамки флористического сегмента
У нас появилось более 20 новых категорий, которые представляют все многообразие товаров от локальных производителей. Новая айдентика точнее отражает наши цели, ценности и ассортимент
.avif)
.avif)
.avif)
Наш путь —
эволюция
Мы долго размышляли, оставлять ли цветок в логотипе, и решили, что он должен остаться. Это эмоциональный символ связи между Flowwow, дарителем и получателем. Цветок и логотип меняются, но их суть сохраняется
Мы обновляем цвета, не делая резких перемен, продолжая развиваться, оставаясь верными своим ценностям
Наше позиционирование остается прежним, но мы расширяем акцент на новые категории и подарки, чтобы создавать особые моменты в жизни каждого
В этом видео мы расскажем истории людей, которые ежедневно делают мир ярче, даря радость вместе с Flowwow. Узнайте, кто стоит за нашим сервисом и как команда превращает каждый заказ в особенный момент
Что
изменилось?
основной символ
Вдохновившись концепцией, предложенной бренд-бюро «Щука», команда дизайна Flowwow создала новое видение фирменного знака — основы нашего стиля
было
стало
.png)
Цветок Flowwow стал более мягким, гибким и вариативным: мы можем превратить его в торт, коробку с сюрпризом или даже в корону, если это соответствует настроению и контексту.
Новый знак отражает нашу мультикатегорийность, отвечает амбициям быть такой платформой, где каждый найдет что-то особенное
Цвет
От огненно-оранжевого мы сделали шаг в сторону более мягкого и естественного кораллового. Он символизирует баланс между энергией и спокойствием, создает ощущение тепла и уюта, приглашает к приятному долгому общению с брендом и комфортному выбору подарков
было
стало
AI
Чтобы воплотить образы Flowwow, отлично подошел набор AI-инструментов. Это решение на стыке технологии и фантазии сохраняет живость и индивидуальность бренда
Как проходил ребрендинг?
В ходе качественного исследования целевой аудитории осенью 2023 года мы получили ряд инсайтов, которые проработали с командой на внутреннем воркшопе. Нашли точки, где наше представление о себе совпадает с представлениями пользователей. Эти точки и стали основой нашей обновленной бренд-айдентики
В начале 2024 года мы провели масштабное количественное исследование, где смогли оцифровать наши гипотезы. В опросе приняли участие более 2000 клиентов Flowwow
Команда бренд-бюро «Щука» быстро поняла нашу основную стратегическую цель — дарить радость, причем не только через преимущества товаров, но и через уникальный пользовательский опыт. Именно так рождаются глубокие теплые эмоции и яркие впечатления
Вместе мы разработали живую и динамичную визуальную среду, которая отражает ключевые ценности бренда и усиливает его эмоциональную связь с клиентами
июль — сентябрь
2023 года
ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП
Сформировали ожидания, подготовили и расширили внутреннюю команду
сентябрь — декабрь
2023 года
ВНУТРЕННИЙ ЭТАП
Провели исследование, определили инсайты, сформулировали ключевой запрос бренда
январь — сентябрь
2024 года
АКТИВНЫЙ ЭТАП
Начали плотную работу с бренд-бюро, увидели первые итерации и выбрали наиболее релевантные решения
октябрь
2024 года
ЗАВЕРШАЮЩИЙ ЭТАП
Приняли и согласовали айдентику, теперь презентуем ее команде и вам
План
обновления
До осени 2025 года мы внедрим новый стиль и логотип на всех наших каналах
Первыми наш фирменный цветок увидят подписчики в соцсетях, затем обновим баннерную рекламу и продуктовые коммуникации на сайте и в приложении
.png)
