Аналитики маркетплейса цветов и подарков Flowwow зафиксировали рост интереса к дубайскому шоколаду. С августа 2024 года он обогнал цветы по количеству запросов почти в полтора раза. 

‍

Дубайский шоколад ищут в сети почти в полтора раза чаще, чем цветы — отмечают во Flowwow. С соседями по кондитерской категории похожая ситуация: на два поисковых запроса о покупке дубайского шоколада приходится один о покупке бенто-торта и полтора о покупке клубники в шоколаде. При этом в категории «Шоколад ручной работы» 66% покупок это дубайский десерт.

‍

Аналитики отмечают, что рост интереса к дубайскому шоколаду связан не только с его популярностью в социальных сетях. Другим определяющим фактором является его цена, которая составляет в среднем 1801 рубль. Для сравнения стоимость букета — 3512 рублей, клубники в шоколаде — 2141 рубль. При этом дубайский шоколад — это полноценный десерт, который покупают в подарок вместо торта или цветов.  

‍

«Мы видим устойчивый интерес к дубайскому шоколаду с начала августа, а с октября продажи стабильно превышают 100 плиток в неделю. Оборот одного из топовых продавцов уже больше 200 тысяч рублей только за счет этого продукта», — отмечает Александр Девяткин, директор по аналитике Flowwow. 

‍

За это время оборот категории превысил 5 млн рублей, а средний чек составляет 1801 рубль. 

‍

Согласно данным по ключевым запросам, интерес к дубайскому шоколаду особенно высок в Москве и Санкт-Петербурге, за ними следуют Краснодарский край и Республика Татарстан.

‍

Несмотря на стремительный рост популярности, дубайский шоколад пока составляет лишь 2% от общего оборота кондитерской продукции на платформе Flowwow.

Маркетплейс цветов и подарков Flowwow объявил о ребрендинге. Новую концепцию компания подготовила совместно с командой бренд-бюро «Щука». Основой стала идея «дарить радость».

‍

Flowwow начинался как сервис доставки букетов, однако компания уже давно вышла за рамки цветочного маркетплейса и несколько лет развивает новые категории товаров. Сейчас в каталоге более 25 категорий, включая цветы и подарки, кондитерские изделия и декор, — все они ассоциируются с праздником, приятными эмоциями, обменом подарками. По словам представителей компании, ребрендинг поможет отразить разнообразие бренда, сделает его более универсальным и многогранным. 

‍

«Наша стратегическая цель — дарить радость, и эта мысль легла в основу ребрендинга, — говорит сооснователь и CEO Flowwow Вячеслав Богдан. — Flowwow делает акцент на уникальном пользовательском опыте в e-commerce. Мы стремимся превратить каждый визит на платформу в приятное событие, связанное с важными жизненными моментами и эмоциональными переживаниями клиентов. И это выделяет нас среди конкурентов». 

‍

Идея «дарить радость» нашла отражение и в новой айдентике бренда. Основным цветом был выбран коралловый — он создает мягкую и приятную атмосферу и выделяется на фоне более агрессивных ярких тонов, распространенных в e-commerce. Новый визуальный стиль Flowwow был вдохновлен сказочными мирами Уолта Диснея и теплыми картинами Анри Руссо и погружает в мир приятных эмоций. 

‍

«Вместе с бренд-бюро “Щука“ мы разработали визуальный мир Flowwow так, чтобы каждый клиент мог стать его частью, а не просто наблюдать со стороны. Мы используем AI для создания фантастических визуальных образов, которые помогают клиентам погружаться в мир Flowwow, — объясняет сооснователь и CEO Flowwow Вячеслав Богдан. — При этом мы остаемся верны локальному предпринимательству, поддерживаем ручной труд и уникальность предложений. AI позволяет нам быть гибкими и технологичными, соединяя живость и индивидуальность с современными решениями».

‍

Компания решила сохранить узнаваемый знак в виде тюльпана, который стал символом Flowwow. Однако теперь он не статичен и меняется вместе с брендом, отражая эволюцию маркетплейса: в зависимости от ситуации цветок превратится в подарочную коробку, торт или даже корону. По задумке динамичный знак отражает концепцию мультикатегорийности и помогает донести до пользователей главную цель Flowwow — дарить радость. А кроме того, обновленный логотип, как и новая айдентика бренда, усиливает связь с клиентами, превращая каждый контакт с Flowwow в запоминающийся эмоциональный опыт, расширяя возможности бренда за пределы традиционного e-commerce.

‍

Маркетплейс Flowwow и петербургский дизайнерский бренд Arny Praht объединились, чтобы разработать лимитированную модель сумки для букетов.
‍

Итог коллаборации — черная конусообразная сумка с акцентным брелоком в виде красного тюльпана. Форма выбрана не случайно — в нее легко поместится букет среднего размера. С помощью совместного продукта бренды решили подсветить мысль о том, что цветы могут быть не только украшением интерьера и приятным подарком, но еще и стильным аксессуаром. Теперь ничто не помешает с комфортом донести до дома только что подаренные цветы или отправиться на фотосессию с любимым букетом. Кроме того, сумка отлично впишется в ваш повседневный гардероб. 

‍

Также в рамках коллаборации партнеры маркетплейса украсили два магазина бренда дизайнерских сумок. Цветочные инсталляции можно будет увидеть во флагманской точке в Москве на Хлебозаводе и в магазине на Большом проспекте П. С. в Санкт-Петербурге.
‍

Лимитированная сумка уже доступна к покупке в онлайн-магазине Arny Praht и во всех офлайн-точках сети в Москве и Санкт-Петербурге.