Лояльность сотрудников
и культура благодарности
Исследование российского бизнеса от маркетплейса
цветов и подарков «Флаувау», 2026 год
Полные результаты в PDF
Лояльность сотрудников
Почему корпоративная культура оказалась в центре нашего внимания?
Мы верим, что вовлеченная команда — главная движущая сила современного российского бизнеса
Мы провели опрос россиян о том, что дает им почувствовать себя ценными на работе:
Важно ли получать похвалу и как часто
Как им хотелось бы, чтобы в компании отмечали успехи
Есть ли у бизнеса правила обратной связи
Из ответов складывается общая картина культуры благодарности в российском бизнесе
В результате мы собрали пул подходов к повышению мотивации сотрудников
Об исследовании
Весной 2026 года мы провели онлайн-анкетирование 1 279 россиян: мужчин и женщин, руководителей и линейных работников, начинающих и опытных специалистов.
Мы сравнили ответы с учетом:
Должности
Гендера
Возраста
Дополнительно попросили комментарии у представителей Вкусвилла, Бренд-центра hh.ru, SETTERS, Хантфлоу и Флаувау
Инсайт
Самая уязвимая группа сотрудников —
молодые специалисты
Работники до 25 лет ощущают себя менее ценными и в целом менее лояльны к бизнесу
Инсайт
Работникам важны цифровые отметки и грамоты
Они занимают второе место после премий в списке желательных инструментов повышения лояльности
Инсайт
Каждый десятый готов уволиться, если его не ценят на работе
При этом почти 40% опрошенных не пойдут на это даже при низком уровне корпоративной культуры
Слово экспертам
Руководители рассказывают об отношении к корпоративной культуре благодарности в российском бизнесе
Екатерина Шилко
Лидер по развитию бренда работодателя Вкусвилла
«Благодарность у нас — это регулярная практика. Главный хит — механика „Спасибо 110“: каждый месяц коллеги могут сказать спасибо друг другу за помощь, поддержку или крутую идею. Среди тех, кого поблагодарили, мы разыгрываем бонусы»
Екатерина Бычкова
Эйчар-лид SETTERS
«Из нематериальных инструментов мы используем внутренние коммуникации: рассказываем о сотрудниках и проектах агентства. Есть и материальные инструменты: поздравляем сотрудников в их день рождения и годовщину работы в агентстве, а также с личными событиями: повышением, свадьбой, рождением ребенка»
Нина Осовицкая
Директор Бренд-центра hh.ru
«Как ни банально звучит эта старая фраза, она не теряет своей актуальности: приходят в компанию, уходят от начальника. Можно сколько угодно говорить об открытости, но если на практике „руководитель всегда прав“ и сидит в закрытом кабинете, сложно будет создать позитивную атмосферу и поддерживать реальную лояльность сотрудников»
Юлия Тарасова
HR PM Хантфлоу
«Мы регулярно готовим подарки к важным событиям, например к летнему корпоративу, Новому году, дню рождения компании. Делаем так, чтобы подарок был не просто брендированной вещью, а проявлением заботы, продуманности и уместности»
.svg)
