«Праздничная» экономика растет за счет частных исполнителей и онлайн-сервисов
Сфера частных праздников в России демонстрирует устойчивый рост — это показало совместное исследование маркетплейса цветов и подарков Flowwow и онлайн-сервиса по поиску специалистов Профи.ру. В январе — мае 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года спрос на организацию частных мероприятий вырос двузначными темпами практически во всех категориях.
Наиболее заметный прирост — в сфере игровых развлечений, таких как квесты и анимационные шоу. Там спрос увеличился сразу на 90%. За ними следуют декор мероприятий (+42%), услуги ведущих (+39%), кейтеринг (+38%), аниматоры (+26%). Даже в нишевых категориях вроде юмористов и кавер-групп зафиксирован стабильный рост: +24% и +19% соответственно.
«У каждого из нас есть свой повод для радости — будь то день рождения ребенка, годовщина или встреча с друзьями. Всё чаще люди создают настоящие маленькие чудеса для себя и близких, приглашая аниматоров, организуя шоу и создавая теплую, душевную атмосферу. Мы искренне верим, что праздник не должен быть источником стресса — он должен быть живым, искренним и наполненным теплом. Именно поэтому мы с радостью наблюдаем, как наши специалисты и клиенты вместе создают по-настоящему классные и запоминающиеся события для себя и своих родных», — комментирует Иван Сидоров, бренд-директор сервиса по поиску специалистов Профи.ру.
Одновременно с ростом интереса к услугам исполнителей увеличивается и количество заказов на сопутствующие товары и сервисы. По данным Flowwow, за первые пять месяцев 2025 года заказы воздушных шаров выросли на 101%, кондитерских изделий — на 49%, а съедобных букетов — на 32%. Категория «Цветы», оставаясь самой массовой на платформе, показала рост на 30% по количеству заказов. Средний чек на цветы увеличился на 12,6%, до 4 031 рублей.
«Сегодня праздник часто собирается из готовых решений: у одного исполнителя заказывают торт, у другого — шары и цветы, у третьего — услуги аниматора. А вопросы логистики и оплаты и удобства коммуникаций берут на себя платформы», — отмечает Полина Воронина, директор направления B2B-маркетинга маркетплейса Flowwow.