Flowwow запускает категорию Sexual wellness
Маркетплейс цветов и подарков Flowwow расширяет ассортимент, запуская категорию Sexual wellness. В нее войдут как товары, уже имеющие возрастную маркировку, так и новые подкатегории, включая секс-игрушки, игры для взрослых и сопутствующие товары.
Категорию сформируют за счет привлечения на маркетплейс новых продавцов, в том числе сетевых секс-шопов. В рамках сегмента появятся не только интимные товары, но и другие развлекательные позиции для взрослых.
По данным Flowwow, рынок секс-игрушек в России продолжает активно расти, а объем продаж таких товаров за год увеличился более чем на треть и оценивается в 50 млрд рублей. Большинство покупок приходится на маркетплейсы. В том числе этот рост виден и по успешности коммерческих размещений у инфлюенсеров: секс-товары активно продвигаются у блогеров и показывают хорошие маркетинговые результаты.
Запуск категории на маркетплейсе является частью стратегии компании по расширению ассортимента на платформе. В настоящий момент Sexual wellness не планируется активно продвигать через внешние каналы.
«Идея продажи секс-игрушек соответствует стратегии нашей компании — дарить радость. Такие товары повышают настроение и успокаивают людей, что особенно важно в сложные периоды, и могут быть подарком как близкому человеку, так и самому себе. Мы хотим развенчать стереотипы вокруг этой сферы, показать, что секс-игрушки могут быть эстетичными, а их использование — нетабуированным», — комментирует Ирина Татаринова, бренд-директор маркетплейса цветов и подарков Flowwow.
Flowwow планирует работать в первую очередь с сетевыми магазинами. Это, по словам представителя компании, позволит обеспечить безопасность потребителей и гарантировать качество товаров. Среди партнеров, вышедших на платформу, уже есть IntimShop. Помимо самих селлеров, Flowwow сотрудничает с несколькими компаниями, чья клиентская база заинтересована в категории Sexuall wellness, например, дейтинговый сервис Twinby.
ЦА запуска являются молодые люди 18–35 лет, преимущественно женщины, которые живут в городах-миллионниках и хотят дарить подобные товары своим друзьям и близким.
На данный момент возможность заказать секс-игрушки представлена в основном Москве, но маркетплейс планирует привлекать партнеров в других регионах. Команда Flowwow продолжит развивать новый функционал и исправлять недочеты, выявленные в процессе тестирования.
Оценивать перспективы категории сервис будет спустя два месяца после ее запуска. Пока планы по выручке в этой категории остаются умеренными — около 50 млн рублей за год, так как сегмент новый для компании и требует времени для развития.